Le Dimanche 1er Janvier 2008 l’assureur AXA lançait sa nouvelle campagne, réalisée par l’agence Publicis, dans le but de communiquer sur ses valeurs. Cette communication de marque s’inscrit dans le mouvement visant à “redorer le blason” d’un secteur en crise (comme la plupart des secteurs de l’économie à l’heure actuelle) : le secteur de l’assurance.

Le slogan de cette campagne? “Réinventons notre métier”! Autant dire que la promesse de cette campagne est un pari difficile à atteindre, que l’agence Publicis a très brillament relevé en terme de communication dans cette annonce d’un nouveau genre, surprenante et efficace.

Cette campagne fut complétée par un site dédié lançé par la marque.